儿童经济全面开花孩子们背后的商业蓝海有多大?
发布时间:2021-03-08 04 来源: 互联网

  儿童节是孩子们最喜欢的节日,更是很多商家最喜欢的节日。在感受节日氛围之余,不难发现,“儿童经济”逐渐升温。特别是随着二孩政策的放开,母婴看护、亲子娱乐项目、母婴用品、儿童服装、玩具等市场热度空前增长,“儿童经济”的想象空间成为今年新的商业增长点。

  如果你稍微留意下身边的儿童经济现象,你可能会发现:

  婴儿手推车的价格超过自行车的价钱

  身长80cm的幼童服装贵过身高180cm爸爸的外套

  宝宝一罐奶粉价格,远胜一桌丰盛的午饭

  在网上四处寻觅免费小说的父母

  毫不犹豫地给孩子添置原版进口图书

  于是乎,爸爸妈妈们,特别80后90后都在叫苦:“养不起娃啦!”

  儿童经济全面开花

  显然,儿童经济正全面开花,从便利店前一元一次的摇摇车,到街头巷尾的母婴专卖店。商家为何瞄准孩子?因为孩子的快乐那么简单,他们感情鲜明忠于自我,且表达直白要求急迫,不达目的不罢休。

  而相较而言,新时代父母的育儿理念也已全面刷新--他们倡导平等的亲子关系,不过分强调自身权威,更愿意尊重孩子的选择。

  社会整体消费能力的快速提升,都在客观上助燃儿童经济。事实上,中国的孩子,在家庭消费尤其是娱乐项目上,已获得前所未有的话语权。如今孩子的手指向哪儿,钞票就跟去哪儿。

  以此带来的一些对比也挺有意思,比如为什么《爸爸去哪儿》的电影票房可以完败《中国好声音》?为什么金宝贝育儿中心在中国全面攻城略地,成人教育培训的洋品牌却受限于一线城市?

  同样是粉丝经济,同样是社交网络,同样是教育培训,高举儿童概念的商家,似乎都不约而同获取了更高回报。这些例子也预示着,儿童经济的新蓝海,蔚为壮观。

  时代真的变了,还说要把目光对准女性这个消费主力群,其实不如换个思路,想想怎么搞定花钱的孩子们。

  商场已经成为儿童乐园

  如今,在各种商业中心圈当中,儿童业态、餐饮休闲娱乐比重继续上调,儿童主题扩张明显,家庭型购物中心成区域商圈主流。

  比如深圳福田的购物公园、龙华的cococity,专门为小孩所配套的设施数不数数,攀岩、游戏、乐高、舞台应有尽有,人流量超过一般的店铺。

  从深圳市场来看,一些购物中心还尝试与社区合作推出儿童才艺比赛等活动,商场内的亲子活动比以往更强调亲子交流和孩子社交能力的培养。而同时,各类培训机构的入驻,反而可以起到拉动商场人气的效果。

  童装区域越来越大

  不仅儿童业态是购物中心的吸客利器,儿童服装也是服装品牌的吸金利器。童装毫无疑问是上市服装品牌中最亮眼的一块业务,不管是运动品牌还是休闲时尚品牌皆是如此。

  从购物中心入驻的服装品牌来看,H&M、ZARA、GAP、优衣库等国外快时尚品牌,都有面积不小的儿童服装区域,并且品类丰富,从几个月的婴儿到十二三岁的大童全部覆盖。国内快时尚品牌在主品牌稳定后,也陆续引入儿童产品线。

  各类六一促销活动不断

  对于儿童经济这块大蛋糕,电商当然不会错过。随着“六一”儿童节到来,京东、亚马逊、当当等都提前开始促销战。京东数据研究院公布的数据显示,儿童节前夕,平台上有孩子家庭的消费规模大幅增长,儿童相关商品的销售数量同比去年增长280%。

  其中,如学前教育、学步车、婴儿床等育婴教育类商品最受欢迎,平均达到去年同期的140倍;此外如童书、玩具、童装等商品销量增长明显,同比分别增长了48倍、4倍和18倍。

  当当网上,甚至推出了全场童书满100减50的活动,童装、母婴用品等同样推出了儿童节促销价,折扣力度堪比双十一。

  无论如何,儿童消费已经是中国家庭开支的重要组成部分,随着二胎生育政策的开放,新一波婴儿潮的来临,儿童商业市场的巨大潜力更将得到全面的激发和释放。同时,由此带动以家庭为单位的群体性消费,更是将儿童商业发展推动到一个新的热度。

  来源:网络

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