2016中国婴幼儿羊奶粉市场份额及未来发展前景金牛乳业:现在正处于十字路口
发布时间:2021-03-08 05 来源: 互联网

  2006年-2016年

  这十年以来,羊乳行业经历了天时地利,在奶粉产业中异军突起!在2013年国家将羊奶粉正式列入法规,羊乳也成为牛乳之外的待母乳选择,开始了进一步的发展与壮大。

  今年对于乳粉行业来说是跌荡起伏的一年,许多企业处于十字路口。既有二胎政策实施之后,一群新生儿所带来的市场惊喜;又面临乳业新政后的品牌淘汰挑战。为了让大家了解今年的羊乳产业的动向,金牛乳业将带来2016羊乳产业市场简述。

  产业现状

  目前中国的羊乳业市场销量已经达到50亿,品牌之间的相互差距并没有像牛奶粉品牌那样差距那么大;同时品牌的知名度也差距不大。中国羊乳产业主要集中在中国内陆,陕西已经将羊奶产业设定为未来等同于苹果的重要产业。号称“中国奶山羊之乡”的陕西省富平县,奶山羊已经发展成为当地农民增收的特色产业,总产值占整个畜牧业的44%。金牛乳业正是依托全国最大的奶山羊基地、奶山羊之乡、中国羊乳之都——富平县的资源优势,多年来,金牛严格按照《食品安全法》和国家、省、市、县乳制品监管要求,严把生鲜乳入厂和原辅料购进关,严格按照生产工艺生产,对每一个关键生产环节从严把关,对每一批中间体和成品认真检验,经检验合格后成品放行出厂,对销售去向做到每袋产品可追溯,婴幼儿乳粉质量稳定可控,无婴幼儿乳粉质量方面投诉。

  目前受乳业新政影响,品牌多的、升级慢的、生产落后的企业受到极大的影响。门店店主选择乳粉品牌也十分谨慎,也不敢大批进货,许多企业都收缩品牌、调整渠道等方式来应对。

  调查显示,羊奶的液态奶、婴幼儿配方奶粉和奶酪三大特色产品的市场潜在开发价值在2000亿元以上。未来5到10年间,羊奶产值将呈快速上涨态势,并且随着居民对羊奶产品认可度的不断增加,羊奶产品体系将进一步丰富,除了婴幼儿配方奶粉外,功能、保健型饮品和奶酪也有很大的发展空间。虽然目前羊奶产量仅占全国鲜奶总产量的4.5%,但从营养价值、发展潜力以及可调整我国奶业发展方式等方面来看,其市场前景值得期待。金牛乳业作为中国羊乳产品的领导者,市场前景更是一片大好。

  中国婴幼儿羊奶粉主要销售区域

  在我国,羊乳消费市场主要集中在东部沿海、港澳台等大中城市。在欧美国家,羊乳已成为人们生活必需的消费用品,其市场占有率达到80%以上。近10年来,我国羊乳产业得到了迅速发展,陕西、山东、河南等成为奶羊养殖大省,并成为拥有一批羊乳加工龙头企业的生产大省。羊乳业已经成为我国乳业的重要组成部分,也是我国第一、二、三产业协调发展的重要战略产业。

  随着羊乳消费市场的发展与壮大,消费者越来越重视品牌效应。二三线城市也能接受羊乳的价格,就目前来说成都、重庆、湖南、湖北、河南、安徽、江西等省市销量可观,北上广这类一线城市也不再迷恋国外品牌,销售渠道在近几年将会被一步步的打开。

  零售门店婴幼儿羊奶粉月销售份额占比

  内地市场以地级、县级市场为主,广东以广州为主,数据再加以城市权数比较。但综合来看,内地城市的贡献较大,且仍有提升机会。奶粉在内地门店的销售比重约为30-50%不等,相互之间的差距不大。

  线上、线下婴幼儿羊奶粉售占比

  行业整体婴童用品线下婴童店占48%,但羊奶粉的销售比重达到61%,说明线下婴童店是羊奶粉的是主渠道。综合商场因进场费高、品牌产品优势明显等阻碍,如无明显优势,建议国产羊奶粉近1-2年内应该尽量避免进入。

  眼下

  中国羊乳企业需深挖中国羊乳产业潜力,建立生产、加工、销售一体化模式,促进奶羊产业规模化、标准化、集约化发展,形成稳定的羊乳源生产基地,加强羊乳宣传和推广,是羊乳产业发展的关键。同时羊奶厂家加大了宣传推广力度,某种程度上提升了社会对羊奶的关注度。总之,在人民非常注重营养和保健的今天,羊奶会越来越受关注,市场就会越来越好。

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